Дорвеи и Сателлиты

Материал обновила Дарья Ракова.

Если вы уже проштудировали базу знаний по работе с ЦА и сегментированием, то знаете, что одна из горячих аудиторий для продажи ваших товаров и услуг – это подписчики ваших (прямых и косвенных, чего уж там!) конкурентов.

Сегодня в статье раскроем главный секрет, который хотят знать все предприниматели, начинающие SMM-специалисты и просто любопытные пользователи. Рассказываем, как показывать рекламу подписчикам конкурентов в Instagram.

Почему нельзя просто взять и показать рекламу подписчикам ваших конкурентов в Instagram

В рекламном кабинете «ВКонтакте» это сделать довольно просто. Ввели названия групп, и вот уже реклама показывается нужным людям. Используете «ТаргетХантер» – еще горячее: все новички или, наоборот, покинувшие конкурентов таким же образом парсятся и попадают в вашу базу для рекламы.

А вот с настройками для Instagram и Facebook все гораздо сложнее. Мы можем ориентироваться на подписчиков крупных брендов, например, Vogue или Chanel (их страницы найдутся в параметре настроек пользовательских интересов). Но местечковых/локальных и просто менее известных брендов там нет. Значит, и аудиторию конкурентов вы не сможете задать как желательную для таргетированной рекламы.

Как создать Look-alike аудитории для таргетинга в Facebook и Instagram

Учимся парсить аудиторию конкурентов: инструкция по работе с сервисами

Базы подписчиков конкурентов собираются парсерами. Выбирайте инструмент, подходящий вам по соотношению цена/качество/удобство.

Инструмент «Сбор данных» в Instaplus

Ранее собирать аудиторию конкурентов можно было через сервис Findgram от Instaplus, теперь же функция доступна в самом Instaplus.

Ссылка: https://instaplus.me/

Цены: Есть 4 тарифа, а также пятидневный бесплатный период.

Как работать:

Нажимаем «Создать задание», выбираем аккаунт для работы и нажимаем «Сбор данных».

Выбираем источник «Аудитория пользователей», вводим логин конкурента (или несколько) и выбираем тип пользователей для выгрузки (подписчики).

Выставляем количество аудитории, настраиваем фильтр и таймер, нажимаем «Запустить задание».

Использование фильтра и таймера помогает сузить аудиторию и настроить время завершения выгрузки

После завершения задания нужно скачать собранные данные. Выгрузка скачивается на компьютер в виде архива .zip, в котором содержатся данные пользователей в трех форматах: .csv, .txt, .xlsx.

Плюсы: Легкие настройки и широкие возможности фильтрации парсинга.

Минусы: Если сбор будет регулярным, а собираемая аудитория – большой, то нужно будет привязать еще и технический аккаунт.

«Гетпапабот» от «Крелаб»

Ссылка: http://crelab.ru/getpapabot

Цены:

200 р.

до 10 000 подписчиков

400 р.

от 10 000 до 50 000 подписчиков

600 р.

от 50 000 до 10 000 подписчиков

1 000 р.

от 100 000 до 400 000 подписчиков

2 000 р.

от 400 000 до 600 000 подписчиков

3 000 р.

от 600 000 до 800 000 подписчиков

5 000 р.

от 800 000 до 1 200 000 подписчиков

От 1 200 000 подписчиков – цена договорная

Как работать:

Есть 2 варианта: в Telegram-боте @getpapabot или его веб-версии. Инструкция уже есть в нашем блоге – как избавиться от ботов в Instagram.

Плюсы: В конце сбора получите примерные данные по охвату с наглядными диаграммами, а также уже сформированные списки.

Минусы: Вынуждает платить единоразовый сбор по каждому аккаунту отдельно.

Парсер Pepper Ninja

Pepper Ninja подходит для сбора данных в Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Facebook.

Ccылка: https://pepper.ninja/instagram_accounts/

Цены: Предлагает оплату по трем тарифам: начальному (490 р.), стандартному (690 р.) и профессиональному (1 490 р.). В сервисе также есть трехдневный бесплатный период.

Как работать:

В списке соцсетей выбираем Instagram и в выпадающем меню нажимаем «Instagram Аккаунты».

В первом поле вводим ссылку на аккаунт, подписчиков которого необходимо собрать.

Во втором поле вводим название отчета и нажимаем «Запустить».

Переходим в раздел «Задания», находим созданный нами отчет, кликаем на 3 черты в правом углу и выбираем «Скачать ID Instagram».

Плюсы: Для использования не нужно привязывать реальный аккаунт, как при работе с Instaplus. Также этот сервис достаточно быстрый и безопасный.

Минусы: Pepper Ninja – самый дорогой из упомянутых в этой статье сервисов по сбору данных, и, если вам не нужен регулярный парсинг во всех соцсетях, можно воспользоваться Instaplus или разовым сбором в «Гетпапабот». Также в Pepper Ninja не предусмотрена фильтрация выгрузки.

Обработка полученных данных: собираем базу для загрузки в рекламный кабинет Facebook

Если парсер выдал вам ID пользователей и ничего больше, этого недостаточно. Дело в том, что аудиторию для Instagram в Ads Manager можно собрать только через телефоны или почты, ID не подходят. Поэтому, если вы не смогли спарсить номера и адреса, придется воспользоваться сервисом «ТаргетХантер»:

• Инструмент: «Сбор» – «Instagram» – «Instagram>VK».
• Грузим базу собранных ID из Instagram, находим профили в VK (естественно, найдутся не все).
• Потом пользуемся другим инструментом: «Сбор» – «Контакты пользователей» – ищем почты или их телефоны. Качаем, база готова. По моему опыту, телефоны собрать проще и их больше.

Важно! Для точности лучше использовать базу с бОльшим числом исходных данных.

Если парсер собрал всю необходимую информацию, а не только ID, то шаманить с «ТаргетХантером» не придется. Просто фильтруем подписчиков: ищем номера телефонов, убираем коммерческие (если ваша сфера в них не нуждается).

Копируем все телефоны в файл.

Загружаем собранную базу в Facebook Ads Manager. Собранная база должна быть как можно больше, так что лучше объединить всех конкурентов.

Поздравляем, теперь ваша реклама будет показываться подписчикам ваших конкурентов в Instagram. Может быть, не всем, но в дальнейшем мы можем создать на ее основе «лук-э-лайк» (похожую аудиторию) и охватить больше потенциальных клиентов.

За что Facebook блокирует рекламный кабинет Ads Manager, и как его разблокировать

Удачного продвижения!