Покупателями управляет «незаметная» реклама

98 % рекламы не привлекает внимание покупателя. Но влияет на его поведение. Рассказываем, как это происходит и может ли человек сделать свое потребление более осознанным

Откуда ноги растут

В 2008 году в Америке были популярны конференции для рекламщиков, на которых выступали лидеры рынка. Я был на одной из таких тусовок в Чикаго, и там представители Google рассказывали о планах запустить поведенческое позиционирование, чтобы каждый шаг потенциального покупателя помогал рекламодателю сделать конкретному человеку нужное предложение в нужный момент.

Прочитать остальную часть записи »

Стало известно, как работает алгоритм TikTok: ориентируется на досмотры и рекомендует опасный контент

TikTok ставит диагнозы и узнает сексуальную ориентацию пользователей раньше, чем они сами. Это не вопрос слежки и воровства личных данных: так работают алгоритмы площадки. Именно они сделали соцсеть успешной. Рассказываем, как они работают, и можно ли их «подчинить».

Прочитать остальную часть записи »

Лишь бы не кринжово! – объясняем, зачем и как крутые бренды работают с тиктокерами

Новым лицом обувной кампании Louis Vuitton недавно стали два видеоблогера: Эмма Чемберлен и Чарли д’Амелио. Эмма родилась в 2001 году, а Чарли – в 2004. Первая знаменита благодаря своему каналу на YouTube, а вторую называют «королевой» TikTok. И это не случайное завихрение судьбы: серьезные бренды все чаще выбирают тинейджеров-блогеров на роль инфлюенсеров и амбассадоров.

Прочитать остальную часть записи »

Ретаргетинг в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство с нуля

Обновил Сергей Алмакин

Ретаргетинг – это механизм показа рекламы только тем пользователям, которые уже были как-то связаны с вашей компанией. Возможно, они заходили на сайт или оставляли свои контактные данные – email-адреса или телефоны.

Смысл следующий. Если человек зашел на сайт, мы уже знаем о нем определенную информацию: что именно его заинтересовало и какие страницы он посетил. Мы даже знаем его пол, возраст и устройство, с которого он заходил. Благодаря этому мы можем прицельно показать ему релевантную для него рекламу.

Прочитать остальную часть записи »

Продан паблик-миллионник. Владелец «Пятерочки» развивает экосистему про еду (и свои продукты)

Кто-то раскручивает бренд-медиа с нуля, но X5 Group (управляет портфелем брендов «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») пошла другим путем: купила готовые представительства в соцсетях с миллионной аудиторией. Проанализировали их покупку.




Прочитать остальную часть записи »

Обожаю пахать в два ночи! — «Яндекс», ВТБ, Сбер о гибридной работе

Что такое гибридный формат, как работники оценивают такой опыт и легко ли адаптируются под новые условия? Делимся историями сотрудников «Яндекса», ВТБ, «Сбербанка» и других компаний, которые уже успели опробовать на себе новую реальность.

Что такое гибридный формат работы

Прочитать остальную часть записи »

Грузи с эмодзи: смайлики реально эффективны, но вас могут не так понять

Жирные плюсы использования эмодзи:

  • высокая скорость коммуникации;
  • привлечение большего внимания публики к контенту;
  • возможность коротко передать сложные чувства.

Стремный минус: вас могут понять столь превратно, что придется долго объясняться.
Прочитать остальную часть записи »

Самый известный слоган в мире изменили. Единогласно!

Теперь Олимпийские игры будут проходить под обновленным девизом. С детства знакомый призыв «Быстрее, выше, сильнее» (Citius, altius, fortius) дополнился уточнением «вместе».

Решение изменить слоган Олимпийских игр было принято 20 июля в ходе 138-й сессии международного олимпийского комитета (МОК). Теперь он выглядит так: Citius, altius, fortius – communis, то есть «Быстрее, выше, сильнее – вместе».

Прочитать остальную часть записи »

Пиксель Facebook: пошаговая установка и настройка инструмента

Простая аналитика, измерение эффективности рекламы, сегментация аудитории, отслеживание практических любых типов событий на сайте – пиксель Facebook незаменим для маркетологов. Ниже – полный гайд по инструменту.

Что такое пиксель Facebook

Прочитать остальную часть записи »

Новая разработка «Яндекса»: браузер синхронно переводит видео с английского (уже можно использовать!)

«Яндекс.Браузер» теперь умеет автоматически переводить видео с иностранного языка на русский с закадровой озвучкой. Пользователи утверждают, что машинный перевод «Яндекса» сложно отличить от профессионального. Отвечаем на 6 наивных вопросов о новой функции.

Прочитать остальную часть записи »

Интересное